距离农历蛇年春节不足一周，春节的气氛越来越浓，春节年货市场也慢慢变得火！据南方+记者从各大平台了解到，随着90、00后年轻人开始步入年货市场，他们对购买年货的考量也发生了新的变化，是否方便快捷、产品是不是做到了创新和传统共存、能否提供年节相关的情绪价值等因素都会影响他们的选择。与此同时，当线上买年货慢慢的变成为日常后，“年味”也开始打破地域的界限。
在传统概念上，年货往往是喜庆的饰品或者各式各样的干果小吃，但是在年轻人眼里，年货又有了全新的定义。
据南方+记者通过调查了解到，在盒马，一款名为“钱的味道”的香薰产品成为了今年年货中的爆品。这款出自盒马自有品牌JUWOW的香薰主打“聚宝盆”概念，里面装满了“金元宝”状的扩香石，主色调则用了“财气”满满的红色和金色，再加上非常直接的商品名，立时成为社交平台上“接财运”的好物。
“中国人过春节时最讨喜的祝福语，比如说恭喜发财，我们就想把这种吉祥话做成一款可以具象化的商品，为一年中最重要的节日增添节气氛围。”盒马百货部采购霞天向南方+记者介绍，这款香薰上架几天便登上了全网热榜TOP1，需求量暴涨十几倍，在全国多个地区卖到断货，而主要消费群体就是年轻人。
每年的春节，走亲访友必不可少的还是各类礼盒商品，而在年轻人采购过年礼盒的时候，礼盒的“内容物”也大有不同。据叮咚买菜方面介绍，今年平台推出的年货礼盒就不再局限于传统的食品，而是经过优选和自有品牌定制，推出了超300款礼盒商品，做到相比市面上很多传统礼盒的包装更加新颖、好看，商品选择上也做到了兼具品质和性价比。
其中叮咚买菜就与泸溪河联合开发了具有新年专属包装风格的产品，全新设计的产品包装巧妙地融入了“金砖”“麻将”“福袋”“福签”等元素，将新年气氛烘托得淋漓尽致。“暴富”桃酥礼、“财源滚滚”乳酪蛋黄糕点、麻将造型的“中、發、白”枣泥核桃酥；还有山楂小饼随机的盲盒款“有桃花”“有才花”“笑开花”“有钱花”，更是引得网友们直呼“每个都想要得到”，这些充满趣味与美好寓意的产品，都为春节的餐桌增添了别样的趣味。
就在春节前，全国各地陆续实施手机等数码产品购新补贴，对于单件销售价格不超过6000元的产品，按照销售价格的15%给予补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，补贴上限为500元。如此“给力”的补贴，加上此前的以旧换新等“国补”政策，让今年的年货也更具有“分量”。
据京东消费及产业高质量发展研究院的调研显示，“国补”政策激发了给老家买家电家居的消费热情，49.2%的人“刚好要给老家买，也用上了国家补贴”，还有40%的人表示本来没有给老家买家电家居的计划，“但是国家补贴叠加优惠价格非常好，就买了一些”。京东年货消费数据同样展现了老家家电家居面貌的全新升级，甚至有些地区老家的科技感一点也不逊色大城市。以县域农村市场为例，年货节开启以来，家电产品迎来了显著增长，移动空调、电炒锅、冰冷套装、三明治机/早餐机的成交额同比增长均超10倍；电煮锅、立式饮水机、电蒸锅、衣物护理机、暖被机成交额增长均超100%。智能产品中，智能开关、智能浴室柜、智能墙插成交额增长100%以上。家具产品中，电竞椅、功能沙发、茶水柜、定制衣柜、功能床等的成交额也实现多倍增长。
为了抓住“国补”+年货这个消费契机，平台也纷纷推出优惠希望激发消费者的热情。拼多多方面就表示，在“年货节”期间，拼多多“政府补贴”专区也已经上线，可与平台限时福利叠加。进入专区购买家电就可以享受每单最高20%的政府补贴，百亿补贴还将在政府补贴的基础再叠加400元限时福利券。此外，为满足消费者“春节换新”“厨电升级”等需求，拼多多“百亿消费券”活动也将加码补贴大小家电、厨房电器、保暖电器等，并将补贴范围扩大至家装百货等品类，消费者通过百亿补贴进入“百亿消费券”专区，即可获取3450元类目专项补贴。与此同时，拼多多百亿补贴“超级加倍补”活动也将向优质农货、特色年货、老字号及国货品牌进行重点倾斜，活动商品均在百亿补贴日常价上叠加双重优惠，最高折扣可低至5折。
广东汽配城的老板给员工发“阿克苏苹果”当年货，北京胡同的大爷要用“平遥牛肉”下酒，操着吴侬软语的江苏妹子嚼着“常德酱板鸭”追剧……临近春节，各式各样的美味依然是“年味”的主角，“南来北往”的年货开始丰富人们的味蕾，也让年味浓了起来。
京东消费观察显示，在京东年货节期间，新疆特产热度持续走高，或许是《我的阿勒泰》带给当地特产的延续的流量，阿克苏苹果、葡萄干、巴旦木、烤馕、奶疙瘩、大盘鸡等新疆特产进入很多消费者的年货清单。
而在广东，不仅以美食著称，广东人对食材也格外挑剔，广东人对于各地特产的选择，对全国的“吃货”都有参考意义。今年以来，广东人买走了最多的新疆特产、海南特产、湖南特产、上海特产。从新疆大盘鸡，到海南文昌鸡，从湖南安化黑茶，到上海糕点，东南西北的美食都朝着广东流动，在春节前形成了独特的年货“大迁徙”风景。
而在拼多多上，今年“年货节”期间拼多多继续扩大对全球精品水果、优质海鲜的补贴力度，继续升级消费者的春节“果盘子”“菜篮子”。目前，车厘子已正式进入大规模到港时期，拼多多首推的 “原箱发货不降级”发货方式，确保车厘子一经到货便原箱锁鲜发货。拼多多巨钻水果负责人王永恒表示：“为充分保障全国各地消费者的节日需求，我们联合平台采取全国多仓就近发货，最快一天便可送达消费者手中。”
此外，国内的地方特色也成为了年货的“抢手货”。为了筹备拼多多的“年货节”，广东佛山的新质商家天虹坚果专门开发了开心果酱和巴旦木仁脆两款产品。据其负责人巫镇华介绍，在美味健康之外，消费者对于坚果消费有了更多的场景需求，基于这一消费趋势研判，天虹的开心果酱将坚果消费场景从零食拓展至烹饪调味，而巴旦木仁脆则添加了益生元等微量元素，满足那群消费的人多重营养摄入需求。两款产品均已上线，订单量正在一直增长，有望成为今年的新爆品。
“在‘年货节’之后，平台将接棒上线‘春节不打烊’活动，持续投入平台资源扶持新质农货、新质年货商家，为广大购买的人提供更丰富、更实惠的年货产品，并推动更多的年货产品进入西部地区，确保全国消费者红红火火过大年。”拼多多“年货节”活动负责人表示。
每当新年春意到，花市必然先火起来。而作为传统的线下年货品类，如今年花也开始通过即时零售的方式，成功“上线”成为年货新亮点。
南方+记者在盒马各大门店看到，各式各样的年宵花早早就位，郁金香、玫瑰、冬青、蝴蝶兰、银柳、澳梅，还有饱满的黄金果、金桔等等，姹紫嫣红，一派喜庆。哪些年宵花最受欢迎？盒马花园负责人履言说，作为过年气氛担当，今年的年宵花给足了消费者情绪价值，如“朱顶红”凭借着“注定红”的好口彩一跃成为流量爆款；银柳福桶“有钱花”系列销售同比增长了4倍，“从近期情况看，蝴蝶兰、朱顶红、水仙、年桔、素心腊梅、银柳及福桶这几款卖得最好，预计会在小年后迎来年宵花季的销售高峰。”
在叮咚买菜方面，结合往年经验及大数据预测，叮咚买菜已提前规划好了年宵花系列的备货。澳洲腊梅、北美冬青、转运竹、红色银柳销量预计在年节期间有较大增幅，备货量将达到平时的10倍以上。叮咚鲜花项目负责人俞水介绍，春节是平台鲜花业务的重大节点。抓住鲜花消费线上化的大趋势，平台在鲜花供应链和特色商品开发上持续发力，年宵花销量近几年来增长迅速。除了蝴蝶兰、金桔、水仙等传统年宵花，还有澳洲腊梅、北美冬青等色彩喜庆、插瓶期长的新花材，都是春节期间的畅销大品。俞水表示，今年的年宵花已启动售卖，销售高峰一般从腊月廿三（北小年）开始爆发式增长，到除夕当天达到高峰。针对2025年春节，叮咚也开发了不少新品。例如漳州雕刻水仙、复古紫澳洲腊梅、发财树盆栽、富贵籽盆栽等。总的来看，预计今年年宵花（从圣诞节到元宵节）的整体销量将超2000万枝，同比有50%的增幅。
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